葡萄酒打響新年戰役

一直以來倍受“雙規”困擾的國內葡萄酒業，終于在今年迎來“春天”的到來。據了解，在繼今年7月“半汁酒”被廢止之后，葡萄酒的“新國標”也有望在05年初出臺。

據有關人士透露了解，目前備受關注的葡萄酒新的國家標準GB15037-2004草案已經出臺，并將在今年第一季度頒布。據悉，新國標較舊國標的最大區別便是，將嚴格規定原料、原產地、生產年份、品種等內容，在原料方面不合格的廠商將被清除出局。

一些中小企業的出局，同時也意味著騰出的市場份額也將引發更加激烈的市場競爭。

今年以來，國內葡萄酒幾大巨頭已經開始了大規模的跑馬圈地、進一步穩固市場，華南市場上張裕與長城已是短兵相接，而近年來風頭正勁的新天酒業也加緊啟動了高端酒戰略，以進一步擴大市場份額，表面平靜的葡萄酒市場已是暗流涌動。

而臨近年底，一向在此時都不甘寂寞的葡萄酒企業，則更是在大力度的打響了節日市場的爭奪戰，從而也拉開來年新一輪的市場競爭的序幕。

新年紅酒更“紅火”

記者了解到，借年底節日期間，國內的各大葡萄酒企業都將展開不同規模的促銷活動，屆時節日期間的葡萄酒市場也將更加“紅火”。

據目前國內葡萄酒產量最大的新天酒業方面介紹，新天將在年底及節日期間，展開大規模的促銷活動。新天酒業營銷副總范震表示，目前正在逐年增長的葡萄酒消費，已開始走進人們的日常生活，而在年底的節日期間則更將迎來一次大規模的消費高潮，因此新天將以大力度的促銷活動，來進一步推動消費市場的增長。

據了解，新天本次年底的促銷活動將延續新天高品質、低價位的策略，同時給予消費者更大的實惠：除了繼續以往的“1+1”瑪納斯買贈促銷之外，據消息靈通人士透露,2005年春節期間新天將會推出二款特殊的產品------,其中一款新天超力裝,而另一款為傳說中的很神奇的橡木型瑪納斯.

經記者多方打探得知,橡木型瑪納斯產品將于春節期間首次登場，它秉承了新天葡萄酒一貫的優秀品質，同時首次采用國際流行的典雅藍顏色包裝，更顯新天葡萄酒的高貴與時尚。據說,為了設計好該產品,新天酒業公司組成了由執行副總范震帶隊包含有中國葡萄酒專家、色彩學時尚專家參加的調研組專程前往法國考察,在歷經對對法國數十種產品上百個元素分析比較的基礎上,打破了一直中國葡萄酒沿用的葡萄酒的包裝，大膽采用了國際流行的典雅藍包裝。

另據記者從張裕、王朝、長城等的銷售部門了解到，其它各大葡萄酒企業，也都將在新年前后展開不同程度的買贈或降價等形式的促銷活動。

業內人士表示，借新年的紅酒消費高潮，葡萄酒企業新一輪的市場爭奪戰也將打響。據專家預測，在新國標出臺后，規范化市場環境將會促使三分之一中小企業面臨破產，而騰出的市場份額也將引發更加激烈的市場競爭。

業內人士斷言，來年的葡萄酒市場將會進入一個新的市場競爭階段，資本的實力以及上游原料的優勢將成為企業實力的最大籌碼。而越發激烈的市場競爭，也將會使明年葡萄酒市場更加“紅火”。

“葡萄園”：葡萄酒的新戰線

“目前國內葡萄酒市場魚龍混雜的情況，歸根結底在于原料的來源上。而在新國家標準出臺后，對原料、產地的要求，將促使企業把精力投入到上游的葡萄園上。”一位葡萄酒界的資深人士分析認為，日后葡萄酒市場的戰線將會拉長到對上游葡萄原料的競爭上。

事實上，在葡萄酒界一直以來便有著“七分產地，三分工藝”的說法，不同產地的不同葡萄原料對酒質的影響至關重要。新天國際酒業營銷副總范震表示，新國標在葡萄產地、原料方面的規范，將會促進目前國內葡萄酒行業進入良性快速發展的軌道。

據了解，目前新天在新疆擁有著15萬畝全國以至亞洲最大的葡萄種植基地，新疆得天獨厚的自然環境，以及嚴格的高水平工藝標準，成就了新天的美酒。在今年2月的第五屆中國國際葡萄酒烈酒評酒會上，新天一舉摘得“兩金一銀”，以酒質上乘位居行業榜首。

在去年，新天順利完成了由國家科技部、國家質監總局、國標委聯合等委托的《釀酒葡萄的種植及釀造標準》的四項研究課題，并在今年5月參加了由中國食品標準化研究中心主持的葡萄酒新國家標準的修改工作。

業內人士認為，新國標的出臺最終將有利于國內葡萄酒品質的提升，而消費市場也將會出現越來越多的價格實惠、品質上乘的葡萄酒。

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